幾乎所有一夜成名的公司都經歷了漫長的等待和奮斗——喬布斯

2018年度《世界品牌500強》排行榜中，宜家排名為38位。截至2018年8月底，宜家在全球50多個國家擁有422家門店，其中11家為特許經銷門店。其銷售額同比增長2%至370億歐元，線上銷售額同比大漲45%，30個國家門店到訪量達8.38億人次。

為適應消費者不斷改變的購物習慣，宜家開始全面布局電商領域，據悉目前宜家計劃推出一個自有產品和競對商品的在線銷售平臺，將在亞馬遜或阿里巴巴等電商平臺上做首次銷售測試。

宜家門店 圖/網絡

與此同時，宜家正準備大幅裁員，到2020年共計減少7500個職位，打造更能靈活應對艱難零售環境的組織結構。此次裁員多為辦公室職位，而未來兩年，宜家為加強數字化能力及新增30家小型門店的目標，會創造11500個與電商、配送相關的崗位，這是宜家自創立以來最大規模的重組行動。

對此宜家母公司Ingka集團首席執行官柏登公開表示，“我們正處于為期四年的轉型期，過去75年，我們一直沿用相同的商業模式，2018～2022年，我們將徹底改變公司，為下一個75年作準備。”

而過去的75年中，宜家所締造的傳奇要從它的的創世人——英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）說起。

宜家創始人 英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）

賣火柴的小男孩坎普拉德

1926年，坎普拉德出生在瑞典南部的一個小村莊里，并不寬裕的生活讓坎普拉德自小便有了明確的目標與掙錢的愿望。

幼年的英格瓦·坎普拉德

在坎普拉德五歲時，他注意到莊園附近的家庭火柴用量很大，而附近又沒有雜貨鋪，于是他開始了人生中的第一次“經商”——開始售賣火柴。

在接下來的歲月里，坎普拉德從批發商手中不斷購入商品，再進行轉賣。他騎著自行車穿梭于鄉間，出售的商品種類也越來越多，從圣誕卡到鋼筆，甚至還有新抓的魚。

持續十余年的“經商”之路并沒有使坎普拉德荒廢了學業，反而因成績優異，在他17歲時父親給予了他一筆錢作為獎勵。坎普拉德用這筆錢作為創業基金，正式向管理部門申請了一家店鋪。

1943年7月28日，宜家（IKEA）這個名字被登記在案。

“I”取自他的名英格瓦（In-gvar），“K”取自他的姓坎普拉德（Kam-prad），“E”和“A”則分別取自他的出生地、家族農場艾爾姆塔里德（Elmtaryd）和農場附近的村莊阿根納瑞德（Agun-naryd）。

是的，就是這樣一個隨意到像17歲少年靈光一現的名字，在誕生的數十年后成為了世界級的家具品牌。它更像是創業者刻在這個企業里的密碼，在最初誰也不會知道每個字母所代表的意義，更不會像今天我們這般去追溯它的源頭，但它簡潔、易記、朗朗上口，人們會根據自己的體驗不斷為它賦予自己的理解。之后的幾十年，無論LOGO怎么改動，這個由四個字母組成的名字從來沒有變過。

宜家 一個家具商的誓約

最初宜家主要經營各類低價的日常生活用品，顧客群體多是農民。采用郵購式銷售的宜家，為了更大范圍的宣傳自己的商品，1947年，在農場閱讀率很高的《農民郵報》上登出了第一則廣告。而銷量的飛速增長，直接證實了這一行動的效果。

1948年，瑞典處于經濟迅速發展時期，人們對房子需求上升的同時，也需要便宜的裝修。憑借敏銳的商業嗅覺，坎普拉德把目光投向了家具行業。

創始人英格瓦·坎普拉德和宜家產品

宜家出售的第一件家具是一個沒有扶手的沙發椅，為了更容易被消費者所記憶，坎普拉德給這款椅子取名為“露絲”。“露絲”推出市場后獲得了頗高的人氣，從這之后，為家具起名的這件事在宜家延續了下來。現在的宜家的設計中心 IKEA of Sweden擁有著非常完善的命名系統，目前有10000多個名字作為宜家產品候選命名，其中每年有25%會被更換掉。

位于瑞典南部的阿姆霍特的IKEA of Sweden

1950年，采用郵寄方式的宜家，為了方便運輸開創了可組裝家具的概念，顧客只要按圖組裝就可以。這種自主組裝家具的概念，至今已沿用了半個多世紀。

到了1951年，在家具市場已經取得了一定成功的坎普拉德決定停止生產其他產品，專注家具市場，并出版了第一本宜家目錄。

1951年IKEA的第一本目錄冊

就是這本看似不起眼的小冊子，逐漸發展為了宜家品牌傳播的主力。在今天，不少人把它比喻為印刷數比《圣經》還多的冊子，事實上，它的傳播功效堪比《圣經》。

一直立志于做一名成功企業家的拉普拉德認為，只有價格低廉才能獲得更大的市場，于是宜家開始集中力量生產低價家具。最初的低價策略確實帶來了不少的訂單，然而當其他廠商也以低價戰略反擊時，宜家的優勢便不復存在，與此同時，隨之價格的壓低，產品質量也難以保障。

為了解決這一問題，坎普拉德決定把商品拿出來展覽，通過讓顧客去真正的參觀，以立體的方式展示產品的功能、質量，并比較不同定價的產品。

1953年3月18日，第一場宜家博覽會在瑞典第二大城市Almhult（阿姆霍特）舉行，正如宜家所期望的那般，人們都選擇了自己心中最為理想的產品。

這種把組裝好的家具放進真實的環境中的新鮮模式，讓家具和家建立起了一條親密的紐帶。正是這樣一次次極富創造力的舉動，為我們現在所熟悉的宜家奠定了根基。

在1958年，宜家再次來到阿姆霍特，在這里開設了第一家宜家商場，這個擁有6700平方米建筑規模的商場是當時北歐最大的家具商場。

位于阿姆霍特的第一家宜家商場

也是從那時起，坎普拉德開始在商場中開辟小茶座，盡最大可能的提升消費者購物體驗。這也就是今天在每個宜家商場中都能見到的宜家餐廳。

宜家餐廳實景 圖/網絡

1963年，宜家走出瑞典，在奧斯陸郊外開辦挪威第一家宜家商場。此后，宜家的規模一直不斷擴大。在公司加大向全球發展時，坎普拉德為保護企業文化與經營理念，決定宜家不進入股票市場，也不依賴于金融機構，幾乎所有的宜家商城都通過特許經營方式運營。

坎普拉德表示：宜家向來堅持自己的重要傳統，因為這不是瑞典文化，而是公司文化。否則，其他國家的員工就感受不到自己屬于宜家。

1976年，坎普拉德寫下了《一個家具商的誓約》，被后人譽為宜家的圣經。在里面，他說“生活方式是一個強大的詞語。為多數人創造更好的生活就一定包括打破社會階層和習俗的束縛——成為更自由的人。我們的另一個目的是讓人們看見宜家就能想到這一理念。”

宜家LOGO的演變

1951 年，宜家正式踏入家具行業這一年，它擁有了第一個LOGO。LOGO采用了火漆印的元素形成了一個紅色印章。它出現在了第一本宜家目錄冊上，帶著明顯的郵購特色發散到各地。

1951年 宜家的第一款標志 圖/網絡

在宜家正式開始設計自己的家具前一年（1954年），LOGO再次進行了修改，相較上一版更為簡潔，采用深棕色背景，品牌名稱則采用大寫字體，整體向上傾斜的設計呈現出一種動感。

1954年的IKEA目錄冊和LOGO

1967年，LOGO再次進行調整，采用方形外框，保留了簡潔的粗線條字體設計并用黑色表現，較為沉穩大方。1981年的logo再次簡化了方形框，調大了IKEA的品牌字體，并采用了醒目的紅色。

宜家LOGO的演變 圖/網絡

在1983年，那一年瑞典國旗標志性的藍黃顏色正式成為宜家的標簽，而這一版標志在定型后沿用至今。橢圓形的黃色符號襯托出了“IKEA”幾個字母的厚重感，藍黃的配色更讓人聯想到溫暖的陽光與新鮮的空氣。

1983年至今的宜家LOGO 圖/網絡

自創立至今，不管外廓形狀或者顏色怎樣改變，宜家的LOGO始終選用了徽章標志這一類型。這樣的選擇在保持品牌名最大化的前提下，圖形化的外輪廓加強了標志整體的識別度，有很強的大眾消費氣息。

這一標志類型，特創易的LOGO分類中定位為文字徽章，與傳統的徽章LOGO不同的是，文字徽章中文字信息總是占據著最顯著的位置，相同的類型中還有著名的三星和優衣庫。

三星與優衣庫的文字徽章標志 圖/ 網絡

2017年美國在線品牌設計網站http://Signs.com做了一個有趣的實驗，他們找來了156個人，然后給了他們10個包括蘋果、星巴克、沃爾瑪在內知名的品牌，讓他們憑借自己的印象畫出LOGO。

知名商品記憶度的測試的結果 圖/ Signs.com

而在這場測試中，宜家的LOGO是這十個品牌中畫出正確率最高的標志。因為其造型簡單，而且僅有4個字母。所以夠完美地重現其文字，形狀和顏色的組合人數高達30％（Apple為20%）。

人們對宜家標注的記憶結果 圖/ Signs.com

宜家的LOGO設計如同它的產品一般，借由簡單直接的設計概念，反映出企業的想法與態度。同時簡單耐用，體現輕松自然、無拘無束的生活方式，充滿生機與活力。

宜家門店 圖/網絡

現如今，全球的消費者在所到之處都能看到這個標志，認識了解宜家，便是因為他們有高尚的品位并且能認清價值，并讓顧客成為品牌的傳播者。從創立的起點到人盡皆知，做到這一點宜家用了半個多世紀的時間。