帶你讀懂大企業換LOGO原因
特小秘2019-12-10 18:01:00 分類：品牌資訊
微信時隔四年發布了最新LOGO，這款第四代微信LOGO變得越來越扁平、簡潔和小巧。
從品牌的生命周期看，每一個品牌都會經歷初入市場、成長、成熟再到衰退的過程，要想長時間地打造并維持品牌價值，就必須要學會在適當的節點進行品牌升級。尤其在消費升級的今天，品牌升級就變得更加刻不容緩。今天小編就給大家講講大企業品牌升級換標的原因。
對于大企業的品牌升級來說，其換標原因可以歸結為兩類：一是品牌視覺策略、二是品牌發展策略。
1. 品牌視覺策略（造型優化、造型重組、調性優化）
1. 品牌視覺策略（造型優化、造型重組、調性優化）
（1）造型優化
造型優化的手法分為兩種：可視化降維和簡化核心元素。兩者在手法上兩者大有不同，但目的都是為了更加聚焦核心識別點。
等等，可視化降維？聽著是不是有些懵？別著急，下面的“找不同”環節帶你生動形象地了解這是一種什么樣的變化手法。
你們看出網易云音樂LOGO更新前后的區別了嗎？
沒錯，圖形上線條變細了，字體上筆畫粗細統一了，帶弧度的筆畫直接變成了傾斜直線，在紅色的背景板上比例也縮小了。
像不像是在給LOGO“減肥”？這種“減肥法”更學術的說法就叫做“可視化降維”。它的目的是為了在不同平臺呈現上預留更多空間，使圖形可讀性更加突出。
帶著這種變化手法，我們來看看QQ音樂的新LOGO！
首先音符“?”上半部分的“豆芽葉”改為稍帶弧度的尖銳三角形，超出圓形背景的尖角也做了封閉處理。顏色方面，圓形背景亮度提高了，音符則由之前的純綠色改為帶有少許藍色的漸變色，整體更加明亮，音符造型也更加清晰。
來看看褒貶不一的微信新LOGO又發生了哪些變化？
首先是 “聊天框”圖形變小，布局上四周留白更多，減少了圖形占據的框內空間，使整體顯得更加精致。原來綠色的飽和度和純度也有所降低，造型上更加扁平，更有呼吸感。
那么，騰訊的新LOGO呢？
全新的字體向右傾斜，字體中的留白空間變大，不讓過多的筆畫影響辨析度，降低傳統印刷字形常見的倒拖感。品牌的藍色加深，這也是為了保持整體視覺的體量感。
華為的新LOGO你以為移除漸變，顏色變深，調整了字母“U”和“E”就是全部變化？ 錯！
華為的新LOGO你以為移除漸變，顏色變深，調整了字母“U”和“E”就是全部變化？ 錯！
除了這些，每個字的間距都進行了加寬處理，圖形和文字間的距離也變得更大。優化后視覺上更寬松舒適了，也更適應了數字媒體平臺的傳播和應用。
伊利的優化和華為大同小異：整體的漸變效果、字體的浮雕效果、右上角的陽光元素都被移除，字體結構也做了相應調整，圍繞“伊利”的三道“月牙”變成兩道。此次伊利品牌升級以簡為主，視覺上，橢圓形的藍綠線條更為分明，字體也更突出。
伊利的優化和華為大同小異：整體的漸變效果、字體的浮雕效果、右上角的陽光元素都被移除，字體結構也做了相應調整，圍繞“伊利”的三道“月牙”變成兩道。此次伊利品牌升級以簡為主，視覺上，橢圓形的藍綠線條更為分明，字體也更突出。
再來看看國際上的品牌LOGO更新：
啤酒品牌嘉士伯的新LOGO文字部分削減字母的整體厚度，調整了突出部分的空隙。“r”頂部的標志性符號 “啤酒花”與字母“r”的凹口更加居中。調整了后的新LOGO，更大程度上減少了視覺雜波，可視效果得到了增強。
法國知名航空公司漢莎此次不僅換上了全新的深藍色配色，還將LOGO中的“白鸛”和外邊的圓圈線條都變細了。新升級的“白鸛”，在視覺上變得更加輕盈。
看完這些仿佛要拿著放大鏡對比的LOGO們，你是不是有點視覺疲勞了？
那下面我們看些直觀的造型優化——簡化核心元素。
簡化核心元素不難理解，就是在原有圖形基礎上做了簡化或移除處理，使圖形更加扁平化。
例如蝦米音樂的新LOGO，繼續用漢字“蝦”為原型，將原來的“下”直接用三角形替代，視覺上更加突出，同時更像一個播放按鈕。
蜻蜓FM的新LOGO將圖形中的細節進行簡化，品牌名稱中的蜻蜓元素也被刪除，整體造型方面更加簡約。
秒拍將原LOGO減少顏色數量加以扁平化處理，去除了文字中的圖形元素。
天美新LOGO去除了一切多余元素，只保留了TiMi云輪廓，整體的辨識度更強。
熱風新LOGO去除了更多細節，突出四片扇葉，字體部分也做了重新設計。
再來看看國際上Google旗下的健康追蹤應用品牌，新LOGO將代表心臟的實心桃心圖形簡化為線狀，顏色則直接使用了Google品牌四色，字體部分也采用了Google 新字標的字體。
相比上面那些在圖形上做的“小手腳”，有些品牌則直接更換了LOGO的類型、信息層級或圖形元素，這就是接下來要說到的造型重組了。
（2）造型重組（更換LOGO類型、信息層級/更換圖形元素）
首先提到的是造型重組中更換LOGO類型、信息層級的方法。
作為娛樂傳媒的重頭品牌，時尚集團將獨立圖形融合到中英文名稱中間，形成“文圖結合LOGO”。以黑白條紋的形式無限向外延伸，增強了設計在移動互聯網上的動態應用效果。
米未傳媒的新LOGO將“MeWe”放置在紅色的背景中，用M和W完全對稱圖形形成一個 “文字徽章”形式的LOGO。徽章LOGO的選擇使品牌名稱得到了強化，同時又使LOGO能夠無壓力的應用在任何復雜場景下。
2018年，茵曼品牌摒棄以M為造型的“獨立圖形LOGO”，調整為“文圖結合LOGO”，將線條勾勒的棉花與品牌英文全稱結合，生動地體現茵曼品牌所要強調的材質屬性：棉麻。
而匯豐的新LOGO則繼續沿用了獨立圖形LOGO類型，只是利用改動圖形和文字的比例來更換了信息層級關系，并將文字改為無襯線字體。使圖形在任何場景下，都能有很好的視覺呈現。
以上兩種形式的造型重組，都是為了更好地迎合后期的應用。
而對于更換圖形元素的造型重組，LOGO的更新通常意味著品牌的重新定位。
其次談到第二種方法——更換圖形元素。
美圖秀秀從圖片處理工具正式升級為社區平臺后，原LOGO的中文“秀”字被更趨向國際化的英文字母“MT”的設計取代。 “MT”既代表美圖，也分別寓意著meet： 遇見、社交；ture ：真實、純粹。
短視頻軟件美拍將產品定位于“興趣社區”，去掉了原來的DV圖形，采用簡單直觀的美圖首字母“MP”，字母“P”中還放置了一個代表播放和開始的圓角三角形符號，“MP”同時也有“More Passion（無限熱愛）”的寓意。
（3）調性優化
最后要說的視覺策略優化就是調性了，而作為最近最為風靡的“無襯線體”，很多品牌為迎合時代的審美趨勢和大眾視覺心理，都相繼跟上了這股風潮。在這個風潮中，奢侈品行業尤為突出。這些品牌不再把重點放在其背后歷史的精神內容傳遞上，轉而以感性形式貼合時代，傳遞出時尚、現代的概念。
下面就簡單看看大企業知名品牌有哪些變成了無襯線字體吧！
說到這兒，大企業品牌升級原因中的品牌視覺策略也基本都被概括到了。
那么下面，我們換個思路。看看在策略上，他們都做了什么樣的思考。這說不定對于想創業或者對品牌發展策略感興趣的你，會有一定的啟發！
2. 品牌發展策略（調整命名、簡化命名、創立獨立品牌）
“品牌升級是公司戰略演進、業務范圍拓展的必然結果。”品牌視覺固然重要，然而品牌命名才是品牌創立的第一步，它決定著我們怎么去呼叫這個品牌。伴隨著企業的成熟，為了拓展業務范圍，企業紛紛開始調整品牌命名并進行標志重塑。
（1）調整命名
滴滴旗下高端出行品牌“滴滴專車”的成熟化，意味著它不再需要公司的名氣做發展支撐，新的品牌名稱改為“禮橙專車”
“京東金融”將品牌升級為“京東數字科技”，京東數字科技成為了整個公司的母品牌，京東金融則成為其旗下子品牌。新的品牌形象代表著京東數字科技沿著進化的道路和數字科技的道路不斷突破。
（2）簡化命名
除了品牌改名的策略，還有些品牌直接在命名上去除了一些信息，在品牌標志上也同步化地做了優化調整。
網易嚴選就是個很好的例子，不再需要平臺去提升知名度的品牌新形象，LOGO將“網易”的漢字部分去除，變為中英文結合，為長遠的國際化發展奠定基礎。
主營業務由電臺轉為語音直播的荔枝FM，命名也直接去除了后綴“FM”，以保證品牌融洽適應互聯網平臺，更加多元化發展的愿景。
華為榮耀全新的LOGO刪除了中文名稱，并將原來小寫的“HONOR”全部用大寫的方式呈現。據介紹，將中文“榮耀”二字去掉是為了讓榮耀品牌更加符合國際化的市場定位。
（2）創立獨立品牌
在這些企業開始追求更長遠發展的同時，他們的旗下品牌也開始有了自己獨立的品牌形象。
“京東全球購”成立獨立品牌“海囤全球”后，LOGO變為一條紅色的海豚，它不僅是“海囤”的諧音。也表達了海豚通人性，向消費者傳達出友善和親和感。
2018年年底，京東推出全新科技品牌“京魚座”。此次小京魚智能平臺整合了原有的京東Alpha平臺，并引入了人工智能與大數據，這代表著京東IT業務的全面升級。品牌色“京智藍”既代表了科技，又蘊含海洋之意。
餓了么旗下的外賣及生活服務平臺餓了么星選，收購百度外賣后，正式更名為“餓了么星選”。
新LOGO延續了百度外賣的品牌設計風格，在LOGO中保留了百度外賣的部分元素，如紅色的主色和叉子圖形。此外，新LOGO還增加了五角星元素，和“星選”的品牌理念保持一致。
再來看看國際上，美國最大的電商公司亞馬遜，在過去幾年中，嘗試了很多方式讓自己的旗下品牌“亞馬遜音樂”煥然一新。這次新升級，將亞馬遜品牌英文加入LOGO中，希望借由母品牌的知名度來推動旗下音樂品牌的發展。
怎么樣？企業背后的思考還是有據可循的吧？
回顧以上這么多的案例，我們可以發現，成熟企業的品牌優化不管是從視覺策略上還是發展策略上，都圍繞著“化繁為簡、提綱契領”的核心。這也更好地詮釋了：一個成功的企業，不僅要把事情“做好”，更重要的是要把方向“做對”。
2020年即將到來，在新的一年里，小編希望不管在任何行業的你們，都可以有更多的思考，力求把事情做對、做好！
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